Брендинг
Brand WOW
Спираль развития
Кин Фрактала
WOW диаграмма
Brand5

Фрактальный брендинг Qwerty

Фрактальный брендинг

12 storeez

12 storeez

Brand5

12 storeez

Бизнес - лидер

Описываем и визуализируем направление

Видение

Рынок

Клиенты

Описываем и визуализируем направление

Целевая аудитория

Ключевой инсайт

Корп. культура

Описываем и визуализируем направление

Ценности

Миссия

Продукт

Описываем и визуализируем направление

Преимущества

JTBD

Коммуникация

Описываем и визуализируем направление

Обещание

Большая идея

Видение

Рынок

Целевая аудитория

Ключевой инсайт

Ценности

Миссия

Преимущества

JTBD

Обещание

Большая идея

Бренд WOW

Тип вашего бренда

По результатам тестирования тип бренда

12 storeez

Бренд

Что?

Бренд предлагает конкретные решения и дает ясные обещания.

О типах брендов

Спираль развития

Мотивация –

«

Изменения

»

По результатам тестирования главная мотивация пользователей

12 storeez

-

«

Изменения

»

О типах мотиваций

По результатам тестирования главная мотивация пользователей

12 storeez

-

«

»

О типах мотиваций

Кин Фрактала

Архетипы типа

Что?

формируют фрактал бренда

12 storeez

Заботливый

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Стабильность

Стремится защищать и помогать другим, отдавая предпочтение стабильности и порядку в своем окружении.

Ценности

Забота, Эмпатия, Сострадание, Безопасность, Сервис

Характеристики

Внимательный, Понимающий, Надежный, Отзывчивый, Добрый

Эмоции

Доверие, Комфорт, Спокойствие, Уют, Тепло

Действия

Помогает, Поддерживает, Оберегает, Предвосхищает. Продумывает

Близкие по духу

Wholefoods, ВкусВилл, Southwest Airlines, Toms Shoes, Pi.ai, Meals on Wheels, Gerber

Герой

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Изменения

Мотивирован желанием совершать героические поступки и улучшать мир, демонстрируя мужество и способности.

Ценности

Сила, Дисциплина, Превосходство, Смелость, Прогресс

Характеристики

Мощный, Стойкий, Надежный, Выносливый, Целеустремленный

Эмоции

Сила, Драйв, Энергия, Решимость, Триумф

Действия

Мотивировать, Достигать, Лидировать, Конкурировать, Превосходить

Близкие по духу

Nike, Strava, GoPro, GrowFood, Wise

WOW (What? How? Why?) Диаграмма

План развития бренда

На данном этапе развития продукта и рынка 12 storeez рекомендуется строить позиционирование вокруг архетипа Герой.

"В будущем возможен ребрендинг в архетип Бунтарь, а затем в архетип Маг."

О видах развития
Что?
12 STOREEZ создает базовый гардероб, который отличается высоким качеством и долгосрочной надежностью, чтобы удовлетворять потребности клиентов в устойчивой и функциональной одежде.
Бренд предлагает конкретные решения и дает ясные обещания.
Как?
Мы предлагаем легко комбинируемые мини-коллекции, которые подчеркивают индивидуальный стиль, предоставляя клиентам уникальное решение для обновления их гардероба, поддерживая каждый этап их жизни.
Бренд делает акцент на важности процесса взаимодействия и на индивидуальном подходе.
Почему?
12 STOREEZ стремится вдохновлять общество через моду и осознанное потребление, создавая гардероб, который способствует лучшему будущему благодаря качеству, функциональности и гармонии в каждом элементе.
Бренд не просто предоставляет продукты или услуги; он предлагает идею, мечту, стремление к лучшему будущему. Бренд вдохновляет других следовать за ним в большое завтра.

Brand5

По результатам прохождения мы определили архетипы стейкхолдеров бренда:

Заботливый

Герой

Подробнее о методе

Самые ценные клиенты

узнать больше об архетипах

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ? 💡

01. Этот блок помогает точнее определить визуальные и эмоциональные аспекты, которые резонируют с предпочтениями и жизненными ценностями самых ценных клиентов, обеспечивая создание целостной и гармоничной бренд-системы, включая фотостиль и выбор персонажей для макетов.   02. Этот инструмент также служит основой для продуктивных коллабораций с другими брендами, позволяя выстраивать совместные проекты, которые откликаются на уникальные интересы и амбиции целевой аудитории, укрепляя связь с ней и расширяя возможности для взаимодействия.

Person-name

Имя и возраст:

Анна, 35 лет


Род занятий:

Профессиональная дизайнер в области интерьеров, увлеченная созданием пространств, которые вдохновляют и продлевают комфорт.


Мотивация и выбор:

Анна движима стремлением к созданию красоты и гармонии в своей жизни и работе, выбирает продукты, которые воплощают её эстетические и профессиональные стандарты.


Боли и страхи:

Основные страхи Анны связаны с непостоянством и непредсказуемостью; она беспокоится, что не сможет поддерживать высокий уровень благополучия и профессиональной успешности.


На что откликается:

Атмосфера доверия и тепло бренда, простота и элегантность продукта, его способность вписываться в гармоничный контекст.


Через что можно сформировать лояльность:

Персонализированные предложения, программы лояльности и уникальные события, которые подчеркивают её принадлежность к сообществу элитного дизайна.


Ценности:

Анна ценит простоту, устойчивость и эстетическую наполненность; верит в долгосрочные отношения и качество, которое выдерживает испытание временем.


Поведение:

Анна склонна тщательно исследовать продукт перед покупкой, участвовать в дискуссиях и обмениваться советами с коллегами.


Частые альтернативы:

Выбор продукции из натуральных материалов от других премиум-брендов, которые предлагают такие же простые, но стильные решения.


Карта эмпатии:

Анна ценит красоту и гармонию, видит возможности тем, где другие видят ограничения. Она слышит советы коллег и читает отзывы, её чувства привязаны к системе ценностей, которые транслирует бренд.


Person-name

Имя и возраст

Елена, 42 года


Род занятий

Менеджер по развитию в международной компании, сосредоточенная на лидерской роли и поддержании корпоративной культуры.


Мотивация и выбор

Стремится к личностному и профессиональному прогрессу, ищет продукты, которые помогут ей оставаться энергичной и уверенной в себе.


Боли и страхи

Страх потери контроля над карьерой и балансом между работой и личной жизнью, неумение достигать поставленных целей.


На что откликается

Продукты, которые предлагают стабильность и комфорт, особенно в стрессовые периоды; личные рекомендации и высокие оценки от коллег.


Через что можно сформировать лояльность

Высокий уровень сервиса, дополнительные возможности для профессионального развития через бренд.


Ценности

Елена ценит мудрость, эмпатию и устойчивое развитие, верит в важность семьи и карьерного роста.


Поведение

Внимательна к деталям и высоко ценит простоту и ясность; принимает решения на основе делового расчета.


Частые альтернативы

Продукты других премиум-брендов, которые предлагают больше функциональности и доступны через более гибкие каналы продаж.


Карта эмпатии

Ощущает гармонию и заботу от брендов и продуктов, которые вписываются в ее личный стиль и помогают поддерживать профессиональный имидж.


Person-name

Имя и возраст:

Ольга, 29 лет


Род занятий:

Молодой предприниматель в сфере digital marketing, который концентрируется на инновациях и творческом подходе к задачам.


Мотивация и выбор:

Стремится к новизне и экспериментациям, ценит вещи, которые могут помочь ей выделяться и поддерживать имидж новатора.


Боли и страхи:

Страх упущенных возможностей и необходимости быть на волне нововведений, риска потерять связь с аудиторией.


На что откликается:

Инновации, которые выделяют бренд на фоне конкурентов; модели коллабораций и взаимодействия с бренд-амбасадорами.


Через что можно сформировать лояльность:

Партнерства, акции и предложения от бренда, которые поддерживают её профессиональный и личностный рост.


Ценности:

Ценит креативность, оптимизм и решительность; верит в силу сообществ и объединения ради общей цели.


Поведение:

Активно исследует рынок и участвует в обсуждениях, готова делиться успехами и давать обратную связь.


Частые альтернативы:

Продукты динамичных стартапов, которые соответствуют её быстрым темпам жизни и развития, предлагая необычные решения.


Карта эмпатии:

Ольга видит мир через призму инноваций и трендов, чувствует вызовы и мотивацию добиться большего через творческое выражение и смелые решения.


Элементы фрактала бренда Qwerty

Клиенты

Целевая аудитория

Целевая аудитория бренда 12 STOREEZ включает людей, которые стремятся к самовыражению через индивидуальный стиль и ценят высокое качество продукции. Это клиенты, которые нуждаются в решениях, отражающих их стремление к устойчивому образу жизни и социально-ответственному потреблению. Они ищут бренды, предлагающие не только моду, но и целостный подход к жизни, который поддерживает их внутренние ценности и амбиции.

Ключевой инсайт

Наш идеальный клиент видит в бренде 12 STOREEZ не просто источник модной одежды, но представителя более широкого движения за качество и осознанное потребление. Они ценят продукты, которые помогают обрести уверенность и комфорт как в профессиональной сфере, так и в личной жизни. Это клиент, который ставит акцент на долгосрочную ценность и персонализированный подход в покупках, надеясь при этом найти партнеров в своих жизненных амбициях и стремлениях.

Корпоративная культура

узнать больше об архетипах

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ? 💡

01. Этот блок полезен для визуализации и углубленного понимания ценностей и атмосферы внутри компании, что напрямую влияет на разработку EVP, дизайн welcome pack для новых сотрудников, оформление интерьера офиса и стиль внутренней коммуникации. Это позволяет создать единую и согласованную бренд-систему, которая отражает внутреннюю сущность бренда и укрепляет взаимопонимание и лояльность среди сотрудников.

Орг. структура

Иерархия

Плоская структура управления, которая сокращает бюрократию и ускоряет процесс принятия решений, создавая более гибкие и динамичные условия работы. Это поддерживает цели бренда, ориентированные на инновации и творческую свободу.


Коммуникационные каналы

Регулярные собрания для обмена идеями и решения проблем, с акцентом на прозрачность и открытость. Используются внутренние платформы для коммуникации, такие как Slack или Microsoft Teams, которые обеспечивают быстрый и открытый диалог между всеми уровнями компании.


Офис и формат работы

Гибридный режим

Офисное пространство, разделенное на тихие зоны для сосредоточенной работы и открытые пространства для креативных встреч. Гибридная модель работы, предоставляющая возможность выбирать между работой в офисе и из дома, поддерживает баланс между профессией и личной жизнью.


Суперспособности команды

Креативное мышление

Способность находить нестандартные решения и генерировать инновационные идеи в условиях командного сотрудничества.


Гибкость и адаптивность

Умение быстро адаптироваться к изменениям и эффективно работать в динамичном окружении, поддерживая мотивацию и прогрессивное развитие.


Эффективная коммуникация

Мастерство ведения открытого и конструктивного диалога, стимулирующего обмен мнениями и уважение к разнообразию взглядов.


Атмосфера

1. Творческая

Акцент на дизайн и креативные элементы в интерьере рабочих пространств, что способствует вдохновению и стимулирует идеи сотрудников.


2. Сотрудничество

Создание зон для общих собраний и летучек, которые укрепляют чувство командного духа и обмена знаниями.


3. Спокойствие

Назначенные тихие зоны и уголки для восстановления и концентрации, что помогает удерживать высокий уровень продуктивности и креативности.


Ключевые драйверы

Признание -

Регулярное чествование достижений и вкладов сотрудников, укрепляющее чувство принадлежности и мотивацию к дальнейшим усилиям.


Профессиональный рост -

Инвестиции в обучение и развитие, которые способствуют личностному и профессиональному улучшению, открывая новые карьерные перспективы.


Равновесие работа-жизнь -

Создание условий, в которых сотрудники могут находить здоровый баланс между личными нуждами и рабочими обязательствами.


Элементы фрактала бренда Qwerty

Корпоративная культура

Ценности

Оригинальность; Творческая свобода; Баланс и гармония; Постоянное саморазвитие; Взаимное уважение.

Миссия

Создавать и развивать уникальную корпоративную культуру, в которой оригинальность и творческая свобода стимулируют сотрудников к инновационным достижениям, преобразуя индустрию моды в пространство, где креативные решения становятся ключевой движущей силой. Мы стремимся вдохновлять и поддерживать наших сотрудников, давая возможность личного роста и выполнения значимых изменений в обществе.

Продукт

узнать больше об архетипах

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ? 💡

01. Данный блок играет ключевую роль в визуализации и концептуализации пользовательского опыта (UX), интерфейса (UI), уникальных функций и технологических инноваций, обеспечивая глубокое понимание того, как эти элементы вписываются в целостную бренд-систему.   02. Этот инструмент облегчает процесс интеграции новых решений и энейблеров в продуктовую линейку, гарантируя, что каждое нововведение не только отвечает высоким стандартам бренда, но и укрепляет связь с пользователем на всех уровнях взаимодействия.

Jobs-To-Be-Done

Создание индивидуального стиля

Продукт помогает клиентам формировать уникальный стиль, который отражает их личную идентичность и поддерживает чувство принадлежности к сообществу, разделяющему одинаковые ценности.


Обеспечение долговечности и функциональности

Продукт рассчитан на долгий срок службы, сохраняя свою привлекательность и функциональность, что особенно важно для аудитории, стремящейся к осознанному потреблению.


Предоставление комфорта и уверенности

Продукт обеспечивает ощущение уверенности в своей внешности и комфорта в повседневной жизни, что подчеркивает заботу бренда о своих клиентах.


Ценностное предложение

Уникальный капсульный гардероб

12 STOREEZ предлагает коллекции, которые легко комбинируются, позволяя создавать разнообразные и уникальные образы для различных событий.


Высокое качество и долговечность

Наши изделия изготовлены из материалов, которые сохраняют свои свойства и внешний вид на протяжении длительного времени, удовлетворяя потребности взыскательных потребителей.


Экологичность и осознанное потребление

Акцент на использовании экологичных материалов и этичное производство, что делает наш бренд выбором для тех, кто заботится о планете.


Важные детали

Тщательная проработка деталей

Каждая вещь имеет аккуратную отделку и проработанную конструкцию, что придаёт продуктам премиальный вид и долговечность.


Универсальный дизайн

Наши изделия выполнены в минималистичном дизайне, который легко сочетается и остаётся актуальным независимо от модных трендов.


Инновационность материалов

Внедрение современных материалов, гарантирующих комфорт и долгий срок службы продукта, поддерживая идею функциональности и практичности.


Look & feel

Элегантные линии и формы

Дизайн изделий сочетает в себе элегантность и простоту, создавая эстетически приятные образы.


Теплые и уместные материалы

Использование мягких и приятных на ощупь тканей, которые создают ощущение комфорта и уюта.


Выразительные оттенки

Цветовая гамма включает универсальные и спокойные оттенки, подчеркивающие стиль и премиальность продукта.


Желанные реакции

Чувство принадлежности и уверенности

Пользователи ощущают себя частью значимого сообщества, которое делит их ценности и поддерживает их стиль жизни.


Вдохновение и мотивация

Каждый контакт с продуктом вызывает эмоциональный отклик, стимулирующий дальнейшие покупки и взаимодействие с брендом.


Эмоциональное удовлетворение

Продукт приносит радость и удовлетворение от использования, подчеркивая заботу бренда о своих клиентах.


Элементы фрактала бренда Qwerty

Продукт

JTBD

Предоставить клиентам средство для выражения их уникального стиля и идентичности через долговечную и функциональную моду.

Преимущества

Высокое качество и долговечность изделий 12 STOREEZ гарантируют устойчивую моду, которая остаётся актуальной на протяжении многих сезонов.

Коммуникация

узнать больше об архетипах

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ? 💡

01. Блок внешней коммуникации является ключевым при разработке бренд-системы, так как он определяет тональность голоса (ToV), ключевые визуальные элементы, стиль рекламных макетов, выбор каналов и основные сообщения, гарантируя, что вся коммуникация выстраивается единообразно и соответствует общей стратегии бренда. Это обеспечивает узнаваемость на рынке, помогает налаживать глубокую эмоциональную связь с аудиторией и эффективно передает ключевые ценности и преимущества бренда через каждое взаимодействие с клиентом.

Принципы

Ориентированность на качество и долговечность

12 STOREEZ делает упор на создание вещей, которые служат долго и сохраняя свой первоначальный вид. Этот принцип подчеркивает значимость бренда для потребителей, стремящихся к устойчивому потреблению и надежности.


Индивидуальный стиль и премиум качество

Стиль 12 STOREEZ основан на сочетании классики и современности, что позволяет клиентам чувствовать себя уверенно в любой обстановке. Это укрепляет бренд в глазах потребителей, которые ценят уникальность и исключительность.


Осознанное потребление и инновации

Бренд подчеркивает важность экологичности и разумного использования ресурсов, подкрепляя этот посыл внедрением инноваций в производство и дистрибуцию. Это принцип привлекает аудиторию, которая поддерживает идеи ответственного потребления.


Транслируемые сообщения

Создавая будущее через качество

Мы стремимся к долговечности в каждой детали, вдохновляя своим стремлением к стабильности и продолжительности.


Стиль каждого дня – это ваша история

Комбинируйте наш базовый гардероб для уникальных образов и личных историй, подчеркивающих вашего индивидуального стиля.


Вдохновляйте мир модой без границ

Каждая наша коллекция – это вклад в устойчивое будущее, поддерживая вас в вашем пути к осознанному покупательству.


CTAs (Call to Action)

Присоединяйтесь к нашему движению за качество!

Вдохновите других выбирать лучшее для себя и планеты.


Создайте свой уникальный гардероб с нами

Исследуйте наши коллекции и найдите свою идеальную пару.


Станьте частью сообщества осознанных потребителей

Поставьте качество и долговечность на первое место, покупая с умом.


Каналы

1. Instagram

- Идеален для визуального контента, демонстрации стиля и вдохновения.


2. Физические и цифровые коллаборации

- Участие в культурных событиях и партнерства с влиятельными лицами делают бренд частью широкой социокультурной картины.


3. Официальный сайт и онлайн-магазин

- Обеспечение прямого взаимодействия с потребителями, предлагая персонализированные предложения и контент.


Тональность

1. Надежный и обнадеживающий

Подчёркивает долговечность и эко-дружелюбие в наших продуктах и процессе.


2. Изысканный и вдохновляющий

Демонстрирует эстетику и утонченность нашего гардероба и модных коллекций.


3. Теплый и повседневный

Придаёт бренду гуманность, делая его доступным и привлекательным для каждого.


Элементы фрактала бренда Qwerty

Коммуникация

Обещание

12 STOREEZ обещает создавать качественные и долговечные изделия, которые служат вам долго и помогают создать личный стиль, ежедневно подтверждая усилия в устойчивом развитии и инновациях.

Большая идея

12 STOREEZ формирует и развивает концепцию осознанного потребления и долговечности, создавая уникальные капсулы гардероба, которые пропагандируют стабильность и качество как основу современной моды.

Бизнес-лидер

узнать больше об архетипах

КАК ЭТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ? 💡

01. Блок про Бизнес Лидеров предоставляет ключевые инсайты о персональном бренде, увлечениях, характере, стиле лидерства и способах коммуникации, что позволяет интегрировать эти элементы в бренд-систему для создания согласованного и убедительного образа компании. Это способствует формированию уникального голоса на рынке, отражая его видение через каждый аспект взаимодействия с клиентами и общественностью.

Лидер - новатор с образованием в области экономики и модного дизайна. Профессиональный путь начался с работы в известных мировых домах моды, быстро перейдя к созданию собственного бренда. Достижения включают быстрый рост компании до международного уровня и признание в индустрии за инновационные подходы в дизайне и производстве. Личный стиль лидера характеризуется как синтез творческого мышления с предпринимательской проницательностью, что позволяет ему успешно маневрировать между традиционными и новаторскими аспектами в управлении бизнесом.

Страсть

Иновации и открытие

Поиск новых идей и решений, вдохновляясь примерами лидеров мирового уровня, таких как Стив Джобс и Ричард Брэнсон.


Культура и искусство

Увлечение киноискусством, ценя глубокий смысл и иронию в произведениях Вуди Аллена, а также в классических фильмах, таких как "Форрест Гамп".


Социальное влияние

Активное участие в благотворительных инициативах и поддержка научных исследований, внося вклад в позитивные изменения в обществе.


Лидерство

Постоянное совершенствование

Стремление к улучшению качества продукции и клиентского опыта, поддерживая атмосферу обучения и развития.


Доступность и открытость

Стиль ведения бизнеса, основанный на принципах доступности и значимости для потребителей, вдохновленный подходом Сэма Уолтона.


Авантюризм и решительность

Способность быстро принимать решения и осваивать новые рынки, демонстрируя смелость и уверенность в своих действиях.


Критерии успеха

Высокое качество продукта

Поддержание лидерства на ключевых рынках через постоянное улучшение и инновации в продуктах.


Узнаваемость бренда

Успешное продвижение бренда, повышение его популярности и конкурентоспособности на международной арене.


Социальная ответственность

Вклад в благотворительные инициативы и поддержку значимых социально-научных проектов.


Персональный бренд

Инновационный подход

Постоянное исследование и внедрение новых технологий и идей в повседневную практику.


Баланс и гармония

Стремление к гармонии между работой и личной жизнью, проводя время с семьей и участвуя в активных видах отдыха.


Социальное осознание

Вклад и вовлеченность в общественно значимые инициативы и проекты.


Развитие

Эмоциональный интеллект

Развитие навыков построения эффективных и вдохновляющих взаимодействий с командой и клиентами.


Глобальная стратегия

Расширение знаний в области международного бизнеса и лидерства для эффективного управления на мировом рынке.


Экологическая устойчивость

Повышение компетентности в области устойчивого развития и внедрение этих принципов в бизнес-практики.


Элементы фрактала бренда Qwerty

Бизнес-лидер

Видение

Создание бизнеса, который не только доминирует на рынке через качество и инновации, но и задает новые стандарты социальной ответственности, становясь примером для других в индустрии. Лидер стремится к тому, чтобы его команда и клиенты разделяли общие ценности и двигались к лучшему будущему.

Рынок

Бизнес-лидер действует в модной индустрии, сталкиваясь с вызовами перехода на премиум-сегмент и расширением международного присутствия. Главной возможностью является растущий интерес потребителей к устойчивому и осознанному потреблению, что позволяет бренду устанавливать новую планку экокультуры и качества.

Фрактал бренда Qwerty

Клиенты

Целевая аудитория

Целевая аудитория бренда 12 STOREEZ включает людей, которые стремятся к самовыражению через индивидуальный стиль и ценят высокое качество продукции. Это клиенты, которые нуждаются в решениях, отражающих их стремление к устойчивому образу жизни и социально-ответственному потреблению. Они ищут бренды, предлагающие не только моду, но и целостный подход к жизни, который поддерживает их внутренние ценности и амбиции.

Ключевой инсайт

Наш идеальный клиент видит в бренде 12 STOREEZ не просто источник модной одежды, но представителя более широкого движения за качество и осознанное потребление. Они ценят продукты, которые помогают обрести уверенность и комфорт как в профессиональной сфере, так и в личной жизни. Это клиент, который ставит акцент на долгосрочную ценность и персонализированный подход в покупках, надеясь при этом найти партнеров в своих жизненных амбициях и стремлениях.

No items found.

Корпоративная культура

Ценности

Оригинальность; Творческая свобода; Баланс и гармония; Постоянное саморазвитие; Взаимное уважение.

Миссия

Создавать и развивать уникальную корпоративную культуру, в которой оригинальность и творческая свобода стимулируют сотрудников к инновационным достижениям, преобразуя индустрию моды в пространство, где креативные решения становятся ключевой движущей силой. Мы стремимся вдохновлять и поддерживать наших сотрудников, давая возможность личного роста и выполнения значимых изменений в обществе.

No items found.

Продукт

JTBD

Предоставить клиентам средство для выражения их уникального стиля и идентичности через долговечную и функциональную моду.

Преимущества

Высокое качество и долговечность изделий 12 STOREEZ гарантируют устойчивую моду, которая остаётся актуальной на протяжении многих сезонов.

No items found.
No items found.

Коммуникация

Обещание

12 STOREEZ обещает создавать качественные и долговечные изделия, которые служат вам долго и помогают создать личный стиль, ежедневно подтверждая усилия в устойчивом развитии и инновациях.

Большая идея

12 STOREEZ формирует и развивает концепцию осознанного потребления и долговечности, создавая уникальные капсулы гардероба, которые пропагандируют стабильность и качество как основу современной моды.

No items found.

Бизнес-лидер

Видение

Создание бизнеса, который не только доминирует на рынке через качество и инновации, но и задает новые стандарты социальной ответственности, становясь примером для других в индустрии. Лидер стремится к тому, чтобы его команда и клиенты разделяли общие ценности и двигались к лучшему будущему.

Рынок

Бизнес-лидер действует в модной индустрии, сталкиваясь с вызовами перехода на премиум-сегмент и расширением международного присутствия. Главной возможностью является растущий интерес потребителей к устойчивому и осознанному потреблению, что позволяет бренду устанавливать новую планку экокультуры и качества.

No items found.
3 инструмента
Brand WOW
Спираль развития
Теория архетипов
Гармон. архетипов
Brand5

3 ключевых инструмента

1

Архитепичная спираль развития

2

Brand5 – уникальный характер бренда

3

Brand WOW:
What? How? Why? бренда

Золотое кольцо сторителлинга*

*Simon Sinek

Золотое кольцо сторителлинга

Почему?

Большая миссия бренда

Путь к определению своего бренда начинается с вопроса «Почему?» — цели, которая движет вашими действиями и резонирует с ценностями вашей аудитории.

Как?

Клиентский опыт, обещаемый брендом

Вопрос «Как?» — это переход от философского к практическому, он воплощает процессы и методы, с помощью которых ваш бренд выполняет свои обещания.

Что?

Решение, предлагаемое брендом

«Что?» отражает материальные аспекты вашего бренда, продуктов или услуг, которые вы предлагаете своей аудитории.

Модель «Золотой Круг» Саймона Синека

Для бренд-сториз нужны инструменты сторителлинга

Золотой Круг
Саймона Синека

Что?, Как? или Почему?

Бренд WOW

Золотой Круг
Саймона Синека

Что?

Бренд предлагает конкретные решения и дает ясные обещания.

Как?

Бренд делает акцент на важности процесса взаимодействия не меньше, чем результата, и на индивидуальном подходе.

Почему?

Бренд не просто предоставляет продукты или услуги; он предлагает идею, мечту, стремление к лучшему будущему. Бренд вдохновляет других следовать за ним в большое завтра.

Примеры:

Что?
деньги
отдых
партнер
достижение
осведомленность
Как?
финансы
перезагрузка
бади
самовыражение
критическое мышление
Почему?
капитал
обновление
ментор
трансформация
истина

Спираль развития

4 Мотивации

Круг Архетипов Кэрол Пирсон

Архетипичная Спираль развития

Архетипичная Спираль развития
Мотивация- «Поиск»

Архетипичная Спираль развития
Мотивация- «Общность»

Архетипичная Спираль развития
Мотивация- «Изменения»

Архетипичная Спираль развития
Мотивация- «Стабильность»

Мотивация изменений

Подталкивает к поиску новых впечатлений, преодолению норм и инновациям

Мотивация общности

Сосредоточенность на межличностных связях, чувстве принадлежности и социальных контактах.

Мотивация поиска

Побуждает людей к познанию себя, исследованию мира и автономии.

Мотивация стабильности

Контроль, защита и творчество, в целях поддержания гармонии и порядка в своих средах.

Теория архетипов

12 архетипов
К. Г. Юнга

Sigmund Freud

The founder of psychoanalysis
1856-1939

Carl Jung

The Swiss Psychologist
1865-1961

Joseph Campbell

An Eminent Mythologist
1904-1987

Carol S. Pearson

A Recognised Scholar and Author
1944-

Изначально понятие архетипов относилось исключительно к психологии, и ввел его Карл Юнг, изучавший коллективное бессознательное. Он насчитывал около 140 архетипов.

Его труды переосмысли маркетолог Маргарет Марк и психоаналитик Кэрол Пирсон, а затем адаптировали их для широкой аудитории. Сегодня в маркетинге используются 12 основных архетипов.

Архетип – от др.-греч. άρχέτυπον «первообраз» – это унаследованные коллективные инстинкты, поведенческие программы, на основе которых формируется характер и строится весь спектр историй бренду.

Архетипы

Реалист

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Общность

Сосредоточен на поддержании социальных связей и гармонии в обществе, ценит простые человеческие радости и отношения.

Ценности

Подлинность, Простота, Доступность, Сообщество, Реализм

Характеристики

Свой, Практичный, Понятный, Полезный , Базовый

Эмоции

Причастность, Удобство, Удовлетворенность, Ясность, Расположение

Действия

Соответствовать, Интегрировать, Упрощать, Понимать, Соединять

Близкие по духу

MсDonalds, Airbnb, Facebook, Youtube, Reddit, Venmo, Nextdoor

Герой

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Изменения

Мотивирован желанием совершать героические поступки и улучшать мир, демонстрируя мужество и способности.

Ценности

Сила, Дисциплина, Превосходство, Смелость, Прогресс

Характеристики

Мощный, Стойкий, Надежный, Выносливый, Целеустремленный

Эмоции

Сила, Драйв, Энергия, Решимость, Триумф

Действия

Мотивировать, Достигать, Лидировать, Конкурировать, Превосходить

Близкие по духу

Nike, Strava, GoPro, GrowFood, Wise

Идеалист

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Поиск

Стремится к личному счастью и удовлетворению, избегает боли и вреда, желая жить в мире и радости.

Ценности

Удобство, Легкость, Искренность, Волшебство, Простота

Характеристики

Интуитивный, Доступный, Свежий, Непосредственный, Чистый

Эмоции

Оптимизм, Легкость, Спокойствие, Доверие, Вдохновение

Действия

Упрощать, Восхищать, Обнадеживать, Продвигать, Привлекать

Близкие по духу

Duolingo, Dropbox, Trello, Wish, Roomba, Shop (from Shopify), Wase, Philips Hue, Pinterest, Dior

Заботливый

Тип бренда -

Что?

Мотивация -

Стабильность

Стремится защищать и помогать другим, отдавая предпочтение стабильности и порядку в своем окружении.

Ценности

Забота, Эмпатия, Сострадание, Безопасность, Сервис

Характеристики

Внимательный, Понимающий, Надежный, Отзывчивый, Добрый

Эмоции

Доверие, Комфорт, Спокойствие, Уют, Тепло

Действия

Помогает, Поддерживает, Оберегает, Предвосхищает. Продумывает

Близкие по духу

Wholefoods, ВкусВилл, Southwest Airlines, Toms Shoes, Pi.ai, Meals on Wheels, Gerber

Эстет

Тип бренда -

Как?

Мотивация -

Общность

Мотивирован стремлением к близости и эмоциональной связи с другими, ищет глубокие отношения и красоту во всем.

Ценности

Романтика, Дизайн, Гармония, Продуманный

Характеристики

Красивый, манящий, приятный, очаровательный, притягивающий

Эмоции

Влечение, страсть, желание, нежность, любовь

Действия

Соблазнять, привлекать, обольщать, дарить, ухаживать

Близкие по духу

Nespresso, Alpha Romeo, Tinder, Lindt, Victoria's Secret, Chanel, Sephora

Бунтарь

Тип бренда -

Как?

Мотивация -

Изменения

Стремится к изменению социальных норм и конвенций, ищет власть, чтобы инициировать перемены.

Ценности

Нонконформизм, Вызов, Революция, Революция, Борьба

Характеристики

Неординарный, Оригинальный, Непокорный, Мятежный, Дерзкий

Эмоции

Азарт, Непокорность, Возбуждение, Отрицание, Несогласие

Действия

Бунтовать, Обвинять, Обвинять, Провоцировать, Разрушать

Близкие по духу

Discord, Dr. Martens. Red Bull. Disquired, Balenciaga, Monster

Искатель

Тип бренда -

Как?

Мотивация -

Поиск

Ищет новые переживания и автономию, стремясь к самоопределению вне социальных ограничений.

Ценности

Независимость, свобода, эксперимент, Риск, разнообразие

Характеристики

Независимый, Адаптивный, Неординарный, Смелый, Инновационный

Эмоции

Любопытство, Увлеченность, Предвкушение, Заинтерисованность, Вера

Действия

Искать, Создавать, Прокладывать, Открывать, Исследовать

Близкие по духу

Spotify, Runtastic (Adidas Running), StockX, Patagonia, The North Face, LV, Hermes, Robinhood

Творец

Тип бренда -

Как?

Мотивация -

Стабильность

Нацелен на порядок через инновации и творчество, стремясь создавать новые вещи и поддерживать гармонию.

Ценности

Творчество, инновации, мастерство, перфекционизм, персонализация

Характеристики

Уникальный, Оригинальный, Модульный, Совместимый, Яркий

Эмоции

Самовыражение, Экспрессия, Вдохновение, Порыв, Желание

Действия

Изобретать, Создавать, Моделировать, Придумывать, Реализовывать

Близкие по духу

Procreate, Minecraft, Lego, Adobe, 23andMe

Шут

Тип бренда -

Почему?

Мотивация -

Общность

Ценит общение и развлечение, принося радость и легкость в социальные взаимодействия.

Ценности

Развлечение , Юмор, Игра, Ирония, Остроумие

Характеристики

Веселый , Оригинальный , Легкомысленный, Непредсказуемый, Сообразительный

Эмоции

Смех, Радость, Удивление, Вовлеченность, Вседозволенность

Действия

Импровизировать, Удивлять, Шутить, Развлекать, Разнообразить

Близкие по духу

TikTok, M&Ms, Twitch, 9GAG, Bored Ape Yacht Club, Decentraland, Mercurio

Маг

Тип бренда -

Почему?

Мотивация -

Изменения

Фокусируется на предоставлении стратегий и знаний, направляя других через трансформацию.

Ценности

Интуиция, Магия, Магия, Мистика, Будущее

Характеристики

Очаровывающий, Интригующий, Могущественный, Визионерский, Инновационный

Эмоции

Изумление, Восторг, Потрясение (WOW), Озарение, Вдохновение

Действия

Трансформировать, Превращать, Вовлекать, Опережать, Предсказывать

Близкие по духу

Apple, Dyson, Netflix, Jaguar, Microsoft HoloLens, Fitbit

Мудрец

Тип бренда -

Почему?

Мотивация -

Поиск

Посвящает себя поиску истины и знания, стремится к самопознанию и развитию своих интеллектуальных способностей.

Ценности

Мудрость, Интеллект, Данные, Знания, Истина

Характеристики

Экспертный, Глубокий, Вдумчивый, Опытный, Объективный

Эмоции

Озарение, Интерес, Осознание, Увлеченность, Понимание

Действия

Просвещать, Анализировать, Размышлять, Думать, Разъяснять

Близкие по духу

Wikipedia, Medium, Coursera, Quora, Google

Правитель

Тип бренда -

Почему?

Мотивация -

Стабильность

Ищет контроль и власть, стремясь поддерживать стабильность и порядок в своей сфере влияния.

Ценности

Власть, Успех, Контроль, Порядок, Система

Характеристики

Ответственный, Надежный, Авторитетный, Главный, Лидирующий

Эмоции

Доверие, Уважение, Гордость, Уверенность, Почтение

Действия

Руководить, Управлять, Координировать, Править, Доминировать

Близкие по духу

Mercedes-Benz, Rolex, Сбербанк, JPMorgan Chase, Georgio Armani, Uber

Мономиф Джозефа Кэмпбела

3 акта

Мономиф Д. Кэмбелла

Акт 1

Подготовка к
путешествию.

Эго / Ребенок

  • Идеалист
  • Реалист
  • Герой
  • Заботливый

В начале человек отмахивается от проблемы (Невинный), затем возникает тревога и осознание проблемы (Свой парень), затем обретается некое решение и человек становится Гером, одолевшим проблему. Он озирается по сторонам, видит чужие схожие проблемы, пробует их решить, предлагает свой метод (Заботливый).

Акт 2

Путешествие.

Душа / Взрослый

  • Искатель
  • Бунтарь
  • Эстет
  • Творец

В начале человек отмахивается от проблемы (Невинный), затем возникает тревога и осознание проблемы (Свой парень), затем обретается некое решение и человек становится Гером, одолевшим проблему. Он озирается по сторонам, видит чужие схожие проблемы, пробует их решить, предлагает свой метод (Заботливый).

Акт 3

Возвращение домой.

Я / Родитель

  • Правитель
  • Маг
  • Мудрец
  • Шут

В начале человек отмахивается от проблемы (Невинный), затем возникает тревога и осознание проблемы (Свой парень), затем обретается некое решение и человек становится Гером, одолевшим проблему. Он озирается по сторонам, видит чужие схожие проблемы, пробует их решить, предлагает свой метод (Заботливый).

Теория игр Эрика Берна

Еще в начале 1950-х годов Эрик Берн, американский психотерапевт, наиболее известный по книгам «Люди, которые играют в игры», «Игры, в которые играют люди», заметил, что каждый человек в разных обстоятельствах ощущает себя по-разному, то есть находится в разных состояниях. Э. Берн выделил три эго-состояния – совокупность связанных друг с другом поведений, мыслей и чувств, как способ проявления нашей личности в данный момент – и назвал их «Родитель», «Взрослый», «Ребенок». Данные наблюдения он положил в основу метода «Транзактный анализ», направленного на исследование взаимодействий между людьми.

Ребенок

Иррациональный,
он играет и вызывает
эмоции

Взрослый

Прагматичный, он
обучает и помогает

Родитель

Мудрый, он направляет
и заботится

Бесконфликтные отношения в брендинге

Во взаимодействиях бренд-клиент и бренд-организация возможны и неравноправные параллельные транзакции между Взрослым и Родителем

“Здоровые” комбинации архетипов в характере одного бренда – равноправные параллельные транзакции

Теория гармонии архетипов

Теория архетипов + Мономиф +
Теория игр Э. Берна

Здоровые комбинации архетипов /
Гармоничный бренд дизайн

Brand5 ®

Brand5

5 стейкхолдеров Фрактал Бренда

Секретная формула

5 стейкхолдеров Фрактал Бренда

5 стейкхолдеров Фрактал Бренда

Самый ценный клиент

Целевая аудитория

Ключевой инсайт

Корпоративная культура

Ценности

Миссия

Продукт

Преимущества

JTBD

Коммуникация

Обещание

Большая идея

Бизнес-лидер

Видение

Рынок

Пример Brand5 MUJI

Пример Brand5 Tinder

Пример Brand5 Airbnb

Пример Brand5 Yuval Noah Harari

Brand5 формирует фрактал вашей бренд-системы

Brand5 формирует фрактал вашей бренд-системы

Уровень 1

Уровень 2

Brand Fractal

Самый ценный клиент

Целевая аудитория

Ключевой инсайт

Корпоративная
культура

Ценности

Миссия

Продукт

Преимущества

JTBD

Коммуникация

Обещание

Большая идея

Бизнес-лидер

Видение

Рынок